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Facebook Login : regarder son activité par ses contacts

Dossier - Comprendre Facebook
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Comprendre les médias sociaux et leur fonctionnement social et psychologique comme technique, tel est l’enjeu de ce dossier, qui s'appuie essentiellement sur l'exemple de Facebook.

  
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La vraie puissance de Facebook est incontestablement dans son potentiel à pouvoir retrouver vos amis sur les autres sites que vous utilisez. Ce n'est pas seulement voir Facebook Login - ou d'autres types d'identifiants - comme un identifiant universel, mais comme une clef d'entrée sur le Web via ses relations et ses préférences.

Facebook Login. © Jeff Hester, Flickr CC by nc-sa 2.0

La navigation par le biais des contacts Facebook

En se connectant via Facebook, l'identification est la fonction que vous voyez, celle que vous pensez activer, alors qu'en fait, vous activez bien plus. Pire, l'identification est la fonction la moins importante qu'on utilise en passant par Facebook Login. Le plus important est l'importation de votre réseau relationnel et vos préférences partout où vous allez. Accéder à Rue89 et accéder à ce que vos amis ont apprécié sur Rue89 : c'est là deux propositions de navigation dans les contenus radicalement différentes.

Facebook est un connecteur, qui plus qu'embarquer votre identité, vous permet d'embarquer avec vous vos relations sociales et vos préférences, et ce, sur de plus en plus de sites, comme le montre la vitrine des intégrations de Facebook dans d'autres sites Web ou comme l'explique Julien Codorniou, responsable des partenariats de Facebook pour la France et le Benelux. Par exemple, vous pouvez utiliser Spotify pour écouter de la musique. Et vous pouvez utiliser Spotify via Facebook pour écouter de la musique. Ce sont alors deux services totalement différents. Dans l'un, vous utilisez le service en tant que tel pour chercher, organiser et écouter votre musique. Dans l'autre, vos connaissances deviennent une nouvelle porte d'entrée sur le service : vous n'accédez plus seulement à votre musique, mais à celle de vos amis, à la manière dont ils l'organisent et la partagent. Vous n'avez pas accès seulement à la musique que vos amis déclarent partager de temps en temps, vous pouvez vous brancher sur ce qu'ils apprécient, sur ce qu'ils écoutent, et cela sans même qu'ils en soient forcément conscients (même s'il faut activer la fonction de partage de sa musique en partie ou en intégralité). Je ne suis pas sûr que Christophe Abric, l'illustre fondateur de la blogothèque, ou Philippe Astor qui tient l'excellent Digital Jukebox soient pleinement conscients que j'aie accès aux listes de lectures publiques qu'ils partagent (et c'est pourtant un vrai plaisir que d'accéder à leur expertise et à leur éclectisme).

Recommandations et achats dictés via Facebook

De la même façon, on peut accéder à une foule d'autres services comme DisMoiOù ou à Trip Advisor et naviguer entre les recommandations des utilisateurs. Mais les cartes changent de dimensions quand on a accès aux recommandations de nos amis. Les notations des restaurants et des commerces qui peuplent le territoire qui nous entoure prennent une autre couleur en se peuplant des recommandations de nos relations. Ce restaurant recommandé par 40 ou un millier d'internautes n'a pas la même image quand c'est une connaissance qui vous le recommande.

Autre exemple emblématique de l'utilisation que l'on peut faire de Facebook, le site Etsy, une communauté d'achat et de vente de produits faits main, propose de trouver dans son catalogue les cadeaux qui iraient le mieux à vos amis. Comment ? Le site propose une application qui se branche sur Facebook et qui regarde dans les profils de vos amis, ce qu'ils ont apprécié (un média, un objet, une série télé, des personnages ou des groupes...) via le bouton Like. Le site utilise alors ces informations pour chercher des produits correspondants dans son catalogue : ainsi, si vous avez apprécié Radiohead ou Barack Obama, Etsy va regarder dans son catalogue pour vous proposer des tee-shirts, des badges, des dessins ou des boucles d'oreilles correspondantes - Etsy n'est plus le seul magasin en ligne à proposer cette connexion, tous s'y sont mis et non des moindres. Depuis juillet 2010, Amazon a lancé en bêta une première version de son magasin connecté à Facebook, permettant de voir les produits culturels populaires de vos relations (pour acquérir les mêmes) et vous suggérant de leur offrir des cadeaux mieux adaptés à leurs goûts.