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Magic Leap et Brand Killer : un avenir plein de promesses

Dossier - La réalité augmentée et ses applications
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Avec la réalité augmentée, le monde réel et le monde virtuel s’entremêlent. Ces données viennent compléter les informations que l’Homme perçoit habituellement de son environnement. Tour d'horizon des différentes possibilités.

  
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Concluons ce tour d'horizon par l'évocation de quelques projets dont l'on sait peu de choses mais qu'il faut suivre avec attention. C'est le cas de Magic Leap et de Brand Killer.

Technologies innovantes en médecine et sciences. © Sergey Nivens, Shutterstock

Magic Leap tout d'abord. Il s'agit d'une entreprise basée en Floride qui a réussi l'exploit de lever plus de 580 millions de dollars en deux tours de table l'année dernière, sans avoir le moindre produit à montrer! Et pourtant, Google, Qualcomm, et de prestigieux fonds d'investissement ont mis la main au portefeuille pour en être.

Mais que propose Magic Leap au juste ? Sur la page d'accueil du site, on peut voir une paire de mains jointes comme pour cacher quelque chose. Lorsqu'elles s'ouvrent, un éléphant miniature en 3D photo réaliste apparaît et bouge comme s'il était vivant. Magic Leap parle d'une technologie nommée Digital Lightfield qui mêlerait une application logicielle et un appareil (lunettes, casque ?) pour créer cette illusion d’optique ultra réaliste.

L'entreprise parle d'un nouveau mode d'interaction entre l'homme et l'ordinateur. La presse nord-américaine évoque un système qui utilisera la détection du regard pour projeter les images et une caméra infrarouge similaire au Kinect de Microsoft afin de modéliser l'espace pour que les objets virtuels y soient intégrés. Magic Leap n'a pour le moment fixé aucune date de lancement pour quoi que ce soit. À suivre donc...

Cette capture est tirée de l’animation que l’on découvre sur la page d’accueil du site de Magic Leap. Cette entreprise nord-américaine travaille à une technologie de réalité augmentée qualifiée de révolutionnaire. Aucune information précise n’a filtré, aucun produit n’a été annoncé. Et pourtant, Magic Leap a levé plus de 580 millions de dollars auprès d’investisseurs aussi prestigieux que Google et Qualcomm. © Magic Leap

Brand Killer, le bloqueur de publicité

Moins spectaculaire sur le papier, le projet Brand Killer est en revanche beaucoup plus concret dans les bénéfices qu'il peut apporter. Il consiste à utiliser la réalité augmentée pour bloquer la publicité dans le monde réel, exactement comme peuvent le faire les navigateurs sur Internet.

Le système a été mis au point par un groupe d'étudiants américains participant au hackathon Penn Apps. Il consiste en un casque équipé d'une caméra et d'un système informatique relié à une base de données publicitaires. Dès qu'il détecte un logo dans l'environnement réel qu'il reconnaît, le Brand Killer le floute automatiquement. L'appareil est un prototype plutôt volumineux et il s'agit avant tout d'un projet étudiant. Mais qui sait si, à l'avenir, une telle technologie ne pourrait pas être miniaturisée et intégrée à des lunettes ou des lentilles électroniques ?