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Analyser les pupilles pour mesurer les effets médiatiques

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Les pupilles ne réagissent pas seulement à la lumière mais aussi aux processus émotionnels et mentaux de l'homme.

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La nouvelle procédure biométrique Mental-Workload-Analyzer (MWA) permet de mesurer de façon objective et beaucoup plus précise la perception, les émotions et les processus cognitifs. L'unité de recherche de la société Goldmedia de Berlin offre avec ce nouvel appareil, un instrument qui mesure la réaction des pupilles et calcule les réflexes à la lumière ainsi que l'effet des médias ou des produits sur les utilisateurs.


En collaboration avec l'institut des médias de l'université libre Berlin (FU), Goldmedia permet aux agences de publicité et d'internet ainsi qu'aux producteurs du cinéma et de la télévision, de connaître l'effet émotionnel des produits et des médias. Certains émetteurs télé utilisent déjà le MWA afin d'optimiser leurs programmes.

Par Marina Pajak.

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