Début 2022, Apple devrait lancer une offre de musique classique en streaming dédiée aux mélomanes. © Josh Edelson/AFP
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Apple mise sur la musique classique avec l’acquisition de Primephonic

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Futura avec l'agence ETX Daily Up

La firme à la pomme joue la carte de la différence pour son offre de streaming de musique en intégrant Primephonic, une plateforme spécialisée dans le répertoire classique qui existe depuis 2018.

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Apple a annoncé lundi le rachat de la plateforme spécialisée dans la musique classique Primephonic et prévoit de lancer l'an prochain une application dédiée à ce genre, une première pour la marque à la pomme dont l'offre musicale était jusqu'ici concentrée dans Apple Music. Sollicité par l'AFP quant au prix d'acquisition de Primephonic, Apple s'est refusé à tout commentaire.

Lancé en 2018, l'Américano-Néerlandais Primephonic se veut une alternative aux grands services de streaming musical en ligne, qui propose un son de meilleure qualité et un catalogue classique plus riche et mieux répertorié. Thomas Steffens, directeur général et co-fondateur de Primephonic, n'avait jamais fait mystère de son ambition de voir sa plateforme rachetée par l'un des géants du secteur.

A compter de lundi, le service n'accepte plus de nouveaux abonnés et se mettra en sommeil le 7 septembre, selon un communiqué publié lundi. Les abonnés de Primephonic se verront proposer un abonnement gratuit de six mois à Apple Music, dans l'attente du lancement de la plateforme de musique classique d'Apple, en 2022.

Une offre dédiée à la musique classique

Apple a indiqué à l'AFP que ce nouveau service serait disponible pour 9,99 dollars par mois, contre 14,99 dollars par mois pour Primephonic actuellement. « Nous allons proposer un service dédié de musique classique qui sera véritablement le meilleur au monde », a promis Oliver Schusser, vice-président d'Apple Music et de Beats, cité dans le communiqué.

« Primephonic a été créé pour faire en sorte que la musique classique reste pertinente pour les générations futures », a indiqué, dans le communiqué, Gordon Getty, l'un des principaux actionnaires du groupe avant son acquisition, et fils du magnat du pétrole et philanthrope Paul Getty. Pour lui, Primephonic et Apple « peuvent remplir cette mission et amener le classique à une audience mondiale ».

Primephonic n'est pas seul sur le créneau spécialisé de la musique classique en streaming. Il a été devancé, dès 2015, par l'Allemand Idagio, dont l'application a déjà été téléchargée 1,8 million de fois, selon le site spécialisé Crunchbase.

Idagio propose une formule gratuite avec publicité et sans possibilité de recherche, et son offre payante démarre à 9,99 dollars par mois. Apple n'a plus communiqué le nombre d'abonnés à Apple Music depuis juin 2019, quand il avait annoncé avoir franchi le seuil des 60 millions d'utilisateurs payants.

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