Tu aimes écrire, tu es créatif et tu sais te montrer persuasif ? Découvre le métier de copywriter et crée le prochain slogan que tout le monde retiendra. Un métier qui allie littérature, marketing et psychologie…
au sommaire
Le copywriter, appelé aussi concepteur-rédacteur, est un professionnel de la communication chargé de rédiger du contenu percutant et persuasif, afin de capter l'attention du public cible et générer une action de leur part. Pour cela, le copywriter écrit des slogans, des accroches publicitaires, des newsletters, des scripts vidéo, des articles de blog qui répondent aux critères définis par l'entreprise pour atteindre l'audience cible. Le copywriter doit donc comprendre parfaitement les enjeux de la campagne de communication mais aussi le marché sur lequel évolue son client ou son entreprise.
Après avoir analysé le produit à vendre, le marché, la cible et les concurrents, le copywriter peut proposer des axes de création et de communication. Une fois le projet validé par son client, le copywriter travaille le message écrit et collabore avec son directeur artistiquedirecteur artistique et les équipes créatives pour la partie image. Il défend ensuite sa création devant son client en trouvant le parfait compromis entre les demandes du client, les réalités du marché et le budget alloué.
Le métier de copywriter ne doit pas être confondu avec le métier de rédacteur web. Le rédacteur webrédacteur web produit des textes à valeur informative pour publication sur le web. Il doit respecter les règles d'écriture web, et faire que ses textes soient bien référencés sur le web. Le copywriter doit lui écrire un texte pour susciter des émotions et vendre un produit ou un service.
Les principales compétences et qualités à avoir
Le métier de copywriter fait appel à de multiples compétences et qualités :
- maîtriser parfaitement la langue française ;
- savoir adapter son discours à sa cible ;
- savoir susciter l'intérêt des consommateurs pour générer un achat ;
- avoir une grande créativité ;
- avoir de solidessolides connaissances en marketing et techniques publicitaires ;
- avoir une grande culture générale ;
- faire preuve de curiosité ;
- être organisé et méthodique ;
- faire preuve d'empathieempathie et de psychologie ;
- maîtriser les nouvelles technologies et les outils bureautiquesbureautiques ;
- connaître les règles de SEO ;
- être à jour sur les tendances du marché.
Les conditions de travail
Le copywriter travaille dans un bureau en étroite collaboration avec le directeur artistique et les équipes créatives. Il peut se déplacer régulièrement chez ses clients et avoir des journées de travail avec des horaires parfois très étendus. Il peut également être soumis à une forte pressionpression en fonction des délais accordés et du budget à ne pas dépasser.
Comment devenir copywriter ?
Le métier de copywriter est accessible à partir d'un niveau bac +2, mais le niveau bac +5 est bien souvent privilégié des recruteurs :
- BTS Communication ;
- BUT Information-communication, Parcours publicité ou Parcours communication des organisations ;
- Licence pro Métiers de la communication : publicité, parcours stratégie de communication ;
- Master Information-Communication ;
- Master Culture et communication ;
- Diplôme d'écoles spécialisées : Celsa, Iscom, ECS, Sup de Pub, Efap...
Le salaire d’un concepteur-rédacteur
Un concepteur-rédacteur débutant peut prétendre à un salaire compris entre 2000 et 2500 euros brut par mois. Après plusieurs années d'expérience, sa rémunération peut se situer entre 3500 et 4500 euros brut mensuel. Certains concepteurs-rédacteurs peuvent gagner bien plus que ça en fonction de leur domaine d'expertise, de leur employeur et de leur renommée.
Les perspectives d’évolution d’un copywriter
Un copywriter expérimenté est un copywriter qui a su se créer une certaine réputation et fidéliser un certain nombre de clients. La plupart des copywriter occupent donc leur fonction durant de très nombreuses années. Cependant, certains copywriter peuvent évoluer vers un poste de directeur de la création ou directeur de la publicité, ou ouvrir leur propre agence de communication.
Entreprises qui emploient des copywriters
- Grandes entreprises ;
- Agence de publicité ;
- Agence web ;
- Freelance.
Mon métier expliqué à ma mère
Maman mon métier consiste à écrire des textes, courts ou longs, pour capter l’attention de mon lecteur, lui donner envie et l’inciter à acheter le produit ou le service de la marque pour laquelle je travaille. Ce texte doit répondre à la fois à l’image que veut renvoyer la marque, au public qui est visé et aux tendances du marché. Pour cela, je dois non seulement connaître parfaitement les besoins de mon client et le marché sur lequel il évolue, mais aussi les consommateurs de cette marque. Je dois pouvoir me mettre à leur place, anticiper leurs besoins, leurs émotions, et faire que mon texte va les toucher et les convaincre d’acheter.
