En raison de la nature particulière de leur activité et de l’image de cette industrie traditionnelle, les entreprises du BTP rencontrent parfois des difficultés à se faire connaître et à diffuser leurs informations clés auprès d’un public large. Et pourtant ! Elles pourraient communiquer sur leurs projets en cours, l’innovation de leurs services ou encore la durabilité de leurs actions, à condition d’avoir à portée de main des outils de diffusion adaptés. Pourquoi communiquer et où le faire ?
au sommaire
Il existe une multitude de bonnes raisons de communiquer, même lorsque l’on travaille pour le secteur du BTP.
Pourquoi est-ce important de communiquer ?
Que ce soit auprès d’un public de particuliers pour partager les valeurs de la société, pour étendre sa notoriété auprès de ses pairs ou gagner en crédibilité auprès des institutions pour remporter des appels d’offres, bien communiquer n’est jamais du temps perdu ! Ces actions sont utiles :
- pour augmenter votre visibilité dans un secteur géographique spécifique et toucher une audience plus grande pour se distinguer sur un marché parfois très concurrentiel ;
- pour se faire connaître et être en mesure de se porter candidat pour de nouveaux projets, notamment les chantiers de grande ampleur ;
- pour partager un portfolio de réalisations qui ancrent le positionnement de l’entreprise dans son domaine et sa région d’intervention ;
- pour démontrer votre expertise en vous appuyant sur vos compétences reconnues.
Soigner la façon dont vous parlez de votre activité peut avoir de réelles incidences sur vos projets, votre carnet de commandes et votre chiffre d’affaires. Aujourd’hui, le digital ouvre le champ des possibles et permet d’optimiser la stratégie marketing pour élargir sa présence en ligne. Plusieurs leviers de communication favorisent la croissance de votre activité et combinés, ils aident à asseoir votre réputation sur le long terme.
Comment étendre sa portée pour toucher un public plus large ?
Il y a plusieurs manières de se raconter et de diffuser sa stratégie de communication, que ce soit à l’échelle locale ou plus largement à l’échelle nationale. À commencer par un site Internet ou des profils professionnels sur les réseaux sociaux. Tout dépend de votre aisance à partager des informations régulièrement ainsi que les moyens et les ressources à votre disposition. Toutefois, cela reste des canaux de partage performants pour être visible sur les moteurs de recherche et sur les médias sociaux.
Vous pourriez en complément solliciter des avis et des recommandations auprès de vos clients et de vos partenaires pour bénéficier de l’effet bouche-à-oreille digital. Les témoignages des clients sont des supports de communication précieux qui renforcent le sentiment de confiance et de fiabilité d’une entreprise.
Enfin, n’hésitez pas à vous rapprocher des réseaux professionnels, dans votre région comme sur les plateformes en ligne. Il existe en effet des espaces de communication dédiés sur Internet, comme une salle de presse BTP virtuelle par exemple, qui deviennent des canaux de communication privilégiés pour partager ce qui se passe au sein de votre entreprise. Les outils avancés permettent de diffuser à une large échelle vos coordonnées et les communiqués de presse, tout en ayant la possibilité de les relayer ensuite sur vos réseaux sociaux professionnels !
