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Adapter la publicité sur les routes en fonction du type de conducteurs

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Alaris Media Network de Sacramento (Californie) utilise la technologie de MobilTrak de Chandler (Arizona) pour identifier les stations radio écoutées par les conducteurs de voiture passant devant un grand panneau publicitaire.

Ces résultats sont ensuite comparés à des profils de populations fournis par Media Audit, spécialiste en analyse démographique, qui est capable de fournir des données statistiques sur les différentes catégories socio-professionnelles de conducteurs circulant à une heure précise de la journée.

Alaris Media Network, qui possède déjà une dizaine de panneaux dans des grandes villes californiennes et texanes, prétend pouvoir repérer efficacement les préférences "radiophoniques" d'environ 60% des conducteurs.

Cette analyse permettra ensuite de modifier les panneaux pour cibler le profil dominant de chaque créneau horaire.
Alaris Media Network a d'ores et déjà convaincu plusieurs chaînes de casinos de tester différents échantillons de leurs offres commerciales (restaurants, théâtres, salle de jeux) sur des automobilistes familiers des autoroutes de la Californie du Nord.

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