Tu aimes les chiffres, les défis et la publicité ? Découvre le métier de média-planner et organise les prochaines campagnes publicitaires de tes clients. Mêlant analyse de données, stratégies marketing et négociations commerciales, le métier de média-planner est essentiel pour promouvoir l’image et les produits de toute entreprise.
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Le média-planner, appelé aussi planificateur média, est chargé de définir et d'organiser la diffusiondiffusion des campagnes publicitaires dans différents médias (télévision, radio, presse écrite, réseaux sociauxréseaux sociaux...)). Il joue un rôle de grande importance car il va permettre d'optimiser l'impact des campagnes et maximiser le retour sur investissement (ROI) des budgets publicitaires de son entreprise ou de ses clients.
Pour atteindre ses objectifs, le média-planner va tout d'abord réaliser une analyse du marché et des cibles visées. Il va étudier les habitudes des consommateurs et leur comportement, et analyser les tendances du marché ainsi que les stratégies des concurrents. Une fois les informations et chiffres clés recueillis, le media-planner va choisir les supports et les canaux de diffusions les plus adaptés à la cible visée. Il va ensuite élaborer un plan média détaillant la campagne et le budget alloué et le faire valider par son client ou son chef d'agence.
Une fois le plan média approuvé, le média-planner va négocier les tarifs et les conditions d'achat des différents espaces publicitaires et planifier le calendrier de diffusion des campagnes. Lorsque les campagnes publicitaires sont lancées, le média-planner va analyser leurs performances (audience, engagement, conversion...) et procéder à des ajustements de stratégie si besoin.
Les principales compétences et qualités à avoir
Le métier de média-planner demande de multiples compétences et qualités :
- maîtriser les logicielslogiciels de planification et les outils de gestion et d'analyse ;
- connaître les outils de diffusion ;
- avoir des capacités d'analyse et de synthèse ;
- être à l'aise avec les chiffres ;
- savoir négocier efficacement avec les fournisseurs d'espaces publicitaires ;
- être très bien organisé et rigoureux ;
- savoir travailler sur plusieurs projets en simultané et respecter les délais ;
- avoir une très bonne communication et un bon relationnel ;
- aimer travailler en équipe ;
- avoir des capacités à gérer son stressstress ;
- savoir se montrer réactifréactif.
Les conditions de travail
Le média-planner effectue un travail de bureau, avec des horaires fixes mais intenses. En fonction des projets ou des urgences en cours, il peut cependant faire des heures supplémentaires. Concernant l'insertion sur le marché du travail, les postes sont peu nombreux, pour beaucoup de candidats. Cependant il reste un métier recherché par les entreprises et connaît de grandes évolutions grâce aux nouvelles technologies. Le métier offre des conditions de travail dynamiques mais très exigeantes, nécessitant une grande réactivité et adaptabilité.
Comment devenir média-planner ?
Le métier de média-planner est accessible à partir d'un niveau bac + 3 jusqu'à bac + 5 :
- Licence professionnelle Communication éditoriale et digitale ;
- Licence Gestion, parcours Communication et Marketing DigitalDigital ;
- Licence Economie et gestion, parcours Marketing ;
- Master Marketing et Communication des Organisations ;
- Master communication, médias et industries créatives ;
- Master Statistique et Science des Données (SSDSSD) ;
- Diplôme d'IEP ;
- Diplôme d'école de commerce ;
- Diplôme d'écoles spécialisées (Efap, Sup'de com, Iscom...).
Le salaire d’un média-planner
A ses débuts, un media planner touche une rémunération généralement comprise entre 2000 et 2500 euros brut par mois. Après plusieurs années d'expérience, son salaire pourra se situer entre 3000 et 4000 euros brut mensuel, voire plus selon son employeur et ses responsabilités.
Les perspectives d’évolution d’un media-planner
Un média-planner peut évoluer vers un poste de responsable média, directeur de la stratégie, directeur marketing, ou encore comme chef de produit.
Entreprises qui emploient des media planner
- Agence de publicité ;
- agence de communication ;
- centrale d'achat ;
- entreprise privée.
Mon métier expliqué à ma mère
Maman, mon métier consiste à prévoir et organiser les campagnes de publicité de mes clients sur différents supports comme la télé, la radio, internet, la presse écrite, les panneaux d’affichage publics. Le but est que la publicité soit vue par le plus grand nombre de personnes possible, c’est-à-dire le plus grand nombre de consommateurs potentiels. Pour cela, je réalise des études de marché, je sélectionne les cibles en fonction de la publicité et je décide de la durée, de la fréquence et de l’ordre de passage des publicités dans les médias sélectionnés. Grâce à mon travail, mon client doit pouvoir mesurer une hausse de la consommation sur le produit mis en avant dans les médias et ainsi enregistrer un retour sur investissement.
