Depuis le succès, dans les années 1990-2000 de la série Coolpix 990 etc.... et de leur conception en deux partie, certains nikonistes sont restés adeptes de ce type d'appareils numériques. Le S10 reprend ce design, comme l'avait fait le décevant S4 auparavant. Cette fois-ci, le S10 vise très haut avec un objectif 10x (38-380mm) à ouverture constante, un stabilisateur VR par déplacement du capteur, un bel écran de 2,5" et de 230 000 pixels visible sur 170°. Le Coolpix S10 possède la fonction BSS (Best Shot Selection), l'AF priorité visage et la retouche des yeux rouges, etc.