Le marché des peintures couleurs : une offre impressionnante

Dans le marché exponentiel des peintures couleurs, les grandes marques, dont plusieurs peuvent appartenir à un même groupe industriel, se livrent une lutte acharnée, via la presse écrite, la radio, la télévision, la grande distribution. L'offre est impressionnante.

Fin 2006, le chiffre d'affaires des peintures couleurs s'évaluait à 231,2 millions d'euros, soit une progression annuelleannuelle de 12 %.

Pas toujours facile de s'y retrouver dans le marché des peintures couleurs, car l'offre est impressionnante. © Lightboxx, Fotolia

À elles seules, les peintures murales (spécial plafonds incluses) représentaient 50 millions d'euros, en augmentation de 25 %, pour un volume approchant les 4.050 milliers de litres (source V33, d'après AC Nielsen et l'Insee). La répartition s'effectuait comme suit : 54 % à destination des pièces sèches (séjour, chambres...) et 46 % pour les pièces humides (cuisines, salles de bains).

Quelle peinture choisir ? © Ripolin

Dans les centres de distribution, les particuliers se voient offrir des outils très sophistiqués pour les guider dans leur recherche technique et chromatique. Nuanciers somptueux, guides des couleurs pièce par pièce, fiches pratiques, PLV... les spécialistes du marketing ne ménagent pas leur peine, quitte à embrouiller, à force de trop vouloir en mettre plein la vue...

© DR

Des conditionnements plus pratiques

On ne compte plus les déboires survenus aux peintres amateurs s'acharnant sur le couvercle cylindrique d'un pot de peinture, couvercle presque aussi embêtant à replacer qu'à enlever... Avec les bacs rectangulaires, la manœuvre est devenue beaucoup plus simple. Et, à partir d'une contenance de 2,5 litres, on peut y placer une grille et tremper directement le rouleau.